Media

Fragmentierung der Medien

Die zunehmende Vielfalt an Medienangeboten erfordert eine verstärkte Zielgruppenplanung, statt einer reinen Umfeldplanung. Die Bedeutung von Daten für alle Marktteilnehmer:Innen wächst, aber die richtige Nutzung und Auswertung bleibt eine große Herausforderung. Ein tiefes Verständnis der Zielgruppen ist entscheidend, um relevante Inhalte anzubieten und die richtigen Kanäle zu wählen. Datenschutz und Transparenz sind ebenfalls nicht zu vernachlässigen. Die Nutzung von Daten ermöglicht eine präzisere Aussteuerung von Mediaplänen und die Ansprache der gewünschten Zielgruppen.
Veränderte Mediennutzung

Die Vielfalt der Medienlandschaft zeigt, dass jedes Angebot seine eigene Nachfrage schafft. Während große Massenformate seltener geworden sind, wächst die Zahl spezialisierter Titel, Blogs und Nischensender, die neue Konsument:Innen ansprechen. Die Mediennutzung verteilt sich auf verschiedene Kanäle und Plattformen, was die Effizienz von Mediaplänen beeinflusst und zu höheren Kosten führen kann. Vermarkter, die eine breite Reichweite in verschiedenen Zielgruppen bieten können, haben einen klaren Vorteil. TV-Sender, Facebook und YouTube spielen eine Rolle als Aggregatoren von Inhalten verschiedener Produzenten. Dieser Trend wird sich mit großer Wahrscheinlichkeit fortsetzen.
Marktstrukturen brechen auf

Die Budgets für Medienbuchungen sind nicht unbedingt gewachsen, obwohl sie auf eine größere Anzahl von Vermarktern verteilt werden müssen. Dies führt dazu, dass Werbetreibende die Arbeit von Vermarktern und Agenturen kritisch hinterfragen. Sie suchen nach Möglichkeiten, Budgets effizienter zu nutzen und in neue Kanäle zu investieren. Die Diskussion zur Transparenz wurde verstärkt, insbesondere aufgrund der Praxis einiger Mediaagenturen, Inventar mit Aufschlag an ihre Kund:Innen weiterzuverkaufen. Aus diesem Grund rüsten viele Anbieter intern auf oder suchen nach neuen Playern im Markt, die Arbeit der Mediaagenturen transparenter und kostengünstiger durchführen. Unternehmensberatungen sehen dies als neue Geschäftsmöglichkeit. Die Marktstrukturen im Medienbereich, die über Jahrzehnte hinweg zwischen Vermarktern, Agenturen und Werbetreibenden bestanden, sind im Wandel. Dabei spielt auch die neue Technologie eine Rolle, die Veränderung begünstigt.
Veränderte Entscheidungswege

Es zeichnet sich eine weitere bedeutende Veränderung ab: Etats werden zunehmend über Ländergrenzen hinweg zentralisiert, und Marketing- und Mediastrategien übergreifend entwickelt. Die einzelnen Länder passen sich stärker an und entwickeln weniger eigenständig. Das schafft neue Strukturen bei den Werbetreibenden und Dienstleistern. Die übergreifende Planung führt auch dazu, dass Auftraggeber ihre Agentur- und Dienstleister-Pools reduzieren. Darüber hinaus nimmt der Zeitdruck zu. Kampagnen werden immer kurzfristiger gebucht.

Qualitätssicherung für eine brillante User Experience

Nicht erst seit Kurzem steht die Medienbranche vor zahlreichen technologischen Herausforderungen. Sie muss den Bedürfnissen der Nutzer:Innen nach personalisierten Inhalten gerecht werden und diese Inhalte auf verschiedenen Plattformen und Endgeräten verfügbar machen. Die zunehmende Verbreitung von mobilen Geräten mit unterschiedlichen Betriebssystemen und die steigende Relevanz von Smart-TVs bei Streaming-Anwendungen erhöhen die Komplexität für die Entwicklerteams. Schließlich müssen sich die digitalen Produkte auch rechnen und Umsätze generieren.

Hier kommt Appmatics ins Spiel: Seit 2016 begleiten wir Verlagshäuser, TV-Sender und Medienunternehmen dabei, Konzepte für die Qualitätssicherung von Apps, Webseiten, OTT und Connected TVs zu entwickeln.

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Mitten in der Pandemie durften wir ein überregionales Verlagshaus von unserer Expertise und unserem Portfolio überzeugen und haben den Auftrag für eine entwicklungsbegleitende Qualitätssicherung erhalten. Unserem Partner haben wir ein Team aus Test Manager:Innen, Test Analyst:Innen, Test Engineers und manuellen Tester:Innen zur Seite gestellt. So konnten wir uns nahtlos in den agilen Entwicklungsprozess integrieren, um die täglichen Testing-Aufgaben zu bewältigen. Dabei haben wir Test-Cases geschrieben und das Testmanagement-Tool Xray eingesetzt, um manuelle und automatisierte Tests zu kombinieren. Durch das Parallelisieren von Testcases haben wir u.a. die Herausforderung zahlreicher Mandanten mit einer Reduktion der Runtime um 80% gelöst.